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Réussir la migration de son site internet

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Vous vous lancez dans la migration de votre site internet ? Pour ce faire, nous vous recommandons de faire appel aux services d’un professionnel. En effet, si la migration n’est pas réalisée correctement vous vous exposez au risque de voir considérablement diminuer votre trafic et donc potentiellement votre chiffre d’affaire.
Qu’est-ce qu’une migration de site internet ? Quelles sont les grandes étapes à respecter pour réussir la migration SEO de votre site web ?

Définition de la migration d’un site web

Il y a migration à partir du moment où des changements importants interviennent sur un site internet. Ces derniers peuvent alors impacter le positionnement du site internet dans les SERPs des différents moteurs de recherche.

Nous listons ci-dessous les différents processus qui peuvent être perçus comme des processus de migration :

  • Modification du protocole HTTP en HTTPS.
  • Changement du contenu des URLs.
  • Fusion de contenus de plusieurs pages en une seule et même page.
  • Modification de l’architecture d’un site internet en ajoutant des rubriques ou des catégories.
  • Modification du design du site web (mise en page, l’emplacement des boutons Call to Action, etc).
  • Changement de CMS (WordPress, Prestashop, Drupal etc.).
  • Changement d’hébergeur web.

Établissez une stratégie de migration de site internet viable

Avant de procéder à la migration d’un site internet, il est fondamental d’établir à l’avance les ressources humaines nécessaire au bon déroulement de l’opération :

  • Chef de projet.
  • Webmaster.
  • Développeur.
  • Designer.
  • Expert SEO.
  • Rédacteur web SEO.
  • Etc.

Il est aussi important d’établir un planning prévisionnel et aussi une checklist SEO. Cela vous évitera d’essuyer des pertes au niveau SEO (baisse de trafic, “chute” dans les pages de résultats des moteurs de recherche).

N.B : Avant toute migration, il est fortement recommandé de relever tous les risques internes et externes que peut soulever une migration. Il est préférable de maîtriser tous les risques plutôt que de les subir.

L’importance de la pré-migration de site internet

Avant de procéder à la migration, il est opportun de faire un dernier tour d’horizon en revoyant les différentes maquettes et prototypes afin que la stratégie SEO ne soit pas mise à mal. En effet, le design du site aura une incidence sur le type de contenus, de liens ainsi que sur leur position dans les pages du site web.

De plus, l’équipe de développeurs doit être informée des différentes spécificités SEO mises en place pour la migration du site. C’est pourquoi, les différents points cités ci-après doivent être mis au clair préalablement :

  • Les balises méta descriptions et les balises meta titles.
  • Le sitemap.
  • Les titres Hn et les contenus.
  • Le Schema.org.
  • Le temps de chargement de pages > 3 secondes.
  • Les structures des URLs.

Il convient aussi de comparer le SEO de la nouvelle version à l’ancienne, d’identifier les pages du site internet qui génèrent le plus de trafic et qui convertissent le plus. Grâce à cette analyse, vous serez en mesure de prioriser votre temps de travail sur ces contenus.

N.B : Avant de faire la migration, il est recommandé de tester votre site internet à l’abris des moteurs de recherche 😉

Testez le site avant la migration du site web

Vous êtes quasiment prêt, cependant effectuer un dernier tour de test peut se révéler salvateur encore une fois pour votre SEO. Pour ce faire, nous vous recommandons d’utiliser un serveur test et de migrer le nouveau site internet dessus. Ce dernier va vous permettre de tester ces différents points :

  • Les contenus.
  • Les templates.
  • Les liens internes.
  • Le SEO technique : duplicate content, accès robots, sitemap, vitesse du site, etc.
  • Les redirections.
  • etc.

Une fois tous ces différents tests validés, vous pouvez convenir d’une date de lancement pour votre nouveau site internet. Nous vous recommandons de ne pas le faire en fin de semaine, en effet vous risquez de ne pas pouvoir être réactif en cas de problème.

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