SEO, SEA, SL, SMO, SEM… Mais d’où sortent ces acronymes barbares et à quoi peuvent-ils bien servir ? Il s’agit en fait de techniques de webmarketing. En effet, le webmarketing se constitue d’un ensemble de techniques qui ont pour but d’augmenter la visibilité et le trafic d’un site web. Mais quelles sont leur définition ? Qu’est-ce qui les différencient les uns des autres ?
Dans cet article, nous allons mettre en lumière la définition de ces acronymes. Comment fonctionnent-ils ? Quels sont les avantages et les inconvénients de chacune de ces techniques ?
Le SEO, ou Search Engine Optimisation, est ce que l’on appel le référencement naturel. Cette stratégie de référencement vise à améliorer le positionnement et la visibilité d’un site internet dans les pages de résultats des moteurs de recherche de façon naturel.
Avant toute chose, il est primordial de bien comprendre le mode de fonctionnement des algorithmes des moteurs de recherche comme Google. Cette compréhension permet et facilite la mise en place de stratégies SEO intelligentes et bien construites.
Pour mettre en place une stratégie de référencement naturel SEO, il faut tout d’abord réaliser un audit SEO. Cet audit va permettre d’identifier les différents concurrents mais aussi de connaître et de mieux cibler les potentiels mots clés.
Précisons que le référencement naturel est un travail de longue haleine et qui se structure sur trois points spécifiques :
Les avantages :
Les inconvénients :
Webmarketing Referencement Seo Sea
Le SEA, Search Engine Advertising, regroupe l’ensemble des techniques publicitaires que l’on voit s’afficher dans les pages de résultats des différents moteurs de recherche, comme par exemple : Google Adwords. On parle alors de liens sponsorisés. On retrouve généralement ces liens en haut et bas de page. Lorsque que l’on met en place du référencement payant, on parle de campagne de référencement.
Les liens sponsorisés fonctionnent grâce à un dispositif d’enchères. Vous misez sur un ensemble de mots-clés cibles, plus l’enchère est élevée, plus la probabilité d’apparaître dans la page de résultat est haute.
En général, ces enchères sont basées sur le CPC (coût par clic).
Les avantages :
Les inconvénients :
SL, Social listening, est ni plus ni moins qu’une activité de veille, généralement automatisée grâce à un outil, des réseaux sociaux. Suite à cette veille, les données collectées sont ensuite analysées et utilisées dans des actions de marketing.
Voici un graphique proposé par Synthesio qui illustre parfaitement les différentes étapes et pratiques du social listening :
Technique Webmarketing Social Listening
SMO, Social Media Optimisation, est tout simplement l’optimisation pour les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Instagram. Le SMO est un ensemble de stratégies et techniques ayant pour but d’améliorer la visibilité d’un site internet sur les médias sociaux.
Cependant, notez que les stratégies d’optimisation employées sur les réseaux sociaux sont radicalement différentes de celles utilisées en SEO et SEA. En effet, en SMO la stratégie est davantage axée sur les profils des internautes : âges, sexe, localisation, centre d’intérêt, etc.
Grâce à ce levier de marketing digital, les différents réseaux sociaux sont utilisés pour la diffusion et la promotion des contenus des sites internet. On utilise le SMO comme stratégie de webmarketing pour générer des interactions et des partages afin d’atteindre le plus de monde possible.
Les avantages :
Les inconvénients :
Le SEM, Search Engine Marketing, est l’ensemble des techniques et stratégies visant à améliorer, ainsi qu'à générer, de la visibilité et du trafic. Le SEM englobe les techniques du SEO, SEA et SMO.
Le SEM est une stratégie de webmarketing qui combine le SEO et le SEA. En effet, en intégrant ces 2 leviers, qui ont pour but de cibler les intentions des internautes. On augmente alors les chances de voir un site internet bénéficier d’une meilleure visibilité et d’un meilleur trafic sur les différents moteurs de recherche.
Quant au SMO, il n’a pas toujours été considéré comme faisant partie du SEM. Cependant, au fils des ans on a pu constater que les médias sociaux étaient de plus en plus utilisés par les internautes comme banques de recherche d’information (par exemple : Youtube). C’est pourquoi, intégrer le SMO dans le Search Marketing est devenu pertinent.
Notez également, que les réseaux sociaux peuvent avoir un impact positif sur le positionnement d’un site dans les moteurs de recherche. Notamment grâce à la mise en place de backlink.
